捨 棄 平 庸 的 保 養 - 追 求 專 業 的 理 療
频打“概念牌”，美妆又看上了谁？
身处都市的人们，面对着不同挑战，身心压力无处不在，而肌肤也不例外。空气污染、浮尘雾霾、强紫外线、屏幕辐射……环境的侵害让“危”肌接踵而至。
身处都市的人们，面对着不同挑战，身心压力无处不在，而肌肤也不例外。空气污染、浮尘雾霾、强紫外线、屏幕辐射……环境的侵害让“危”肌接踵而至。
这同样为化妆品行业带来了全新机遇，一些新概念的出现为化妆品企业提供了商机。这些概念中，有些如昙花一现，还有些至今仍在影响消费者的认知。国际大牌纷纷带头入局，研发最新技术，引领美妆行业的最新趋势。
频打“概念牌”，已经成为美妆品牌惯用“伎俩”，这些概念中，哪些会成为最IN护肤热点，成为化妆品新风口？又有哪些噱头大于实质，只是个伪概念？
抗雾霾
如今，护肤品牌正将重心从“抗衰老”转移至“抗污染”。
都市人每天都会面对汽车尾气、抽烟、粉尘灰尘和重金属微粒等各种城市污染，有研究发现，吸入过多的PM2.5会加速皮肤的老化。美容领域出现防护和治疗由于雾霾引起皮肤症状的功能性化妆品。各大品牌着力于皮肤抗污染原料的研究，深耕抗污染护肤核心技术，紧抓“抗污染”这一概念，防污染正在成为护肤品品牌的新销售点。
迪奥、欧莱雅、雅诗兰黛、理肤泉、雅漾、玉兰油、Fresh、兰芝等不少品牌都推出了与防污染相关的护肤品。就在去年 ，香奈儿也发布了一款名为D-pollution的防护精华喷雾，创新配方由多种天然植物活性成分组成，带来三重防护：污染防护、应激防护、屏障防护。玉兰油此前推出“夜间净化精华源液” ，称其具有独特的抗 PM2.5 附着的成分。LVMH集团下的Fresh品牌也推出了主打“抗污染”的全新产品红茶紧致盈透精华液……大牌抢先入局，护肤品牌接二连三开始玩命推“雾霾概念”，雾霾对皮肤的影响已经不是个新话题了。
英敏特在《2019全球美妆个护趋势报告》中指出，中国市场上一个关键词——抗污染。45%的消费者认为现在的皮肤问题是由污染引起的，其认可度非常高。72%的都市人都觉得在使用产品时需要有抗污染功能。但是结合两个数据，60%的人觉得很难判断一个产品是否真的有效抗污染，55%认为很难去理解一个东西为什么有抗污染的功能。
据欧瑞咨询发布的报告，2018年第三季度护理类产品市场增长了11亿美元，主要受抗污染类护肤产品推动。另据Mintel数据，亚太地区抗污染护肤产品的发布数量从2015年1.2%增长至2016年的1.7%。
防霾概念亦被广泛应用于面膜、清洁类产品，英敏特研究发现，随着消费者的抗污染意识增加，市场对于清洁功效类面膜的需求变大了。事实上，2017年36%的被访女性消费者曾经使用过具有清洁功效的面膜，2018年提升至40%。年轻女性为最主力消费群（54%的20-24岁女性对比34%的40-49岁女性）。
同时，抗污染宣称开始延伸到更多的下级品类和产品形式中，比如发膜、头发喷雾。宣称抗污染的头发护理产品主要能清除头发上的污染杂质，强化头发对抗外部不利因素的屏障。
抗蓝光
生活在快节奏的现代社会中，夜间的光污染现象不断增加。尤其是随着LED灯泡、电视屏幕的广泛使用和个人电子设备的普及，夜间曝露于蓝光的情况日益增多。抗蓝光概念应运时代而诞生，全球的蓝光防护意识正在觉醒，这其中也包括中国的消费者。
随着雅诗兰黛带头入局，让“抗蓝光”抗衰概念成为了当下最IN护肤热点之一。去年，雅诗兰黛及时抓住“防蓝光”概念，推出了护眼神器，将经典产品之一“小棕瓶眼霜” 全面升级为“抗蓝光”版本，并打出“刷屏不怕黑眼圈”的宣传语，帮助预防和修复包括缺觉、紫外线、空气污染以及在夜间暴露于蓝光环境中对眼周肌肤造成的各种可见损伤。
MURAD Moisturizer夜间保湿霜，让肌肤有一层“蓝光保护”，让肌肤隔绝所有外来污染，为肌肤“解毒” 。MAKE BEAUTY MOONLIGHT PRIMER妆前乳能够防止高能可见光（HEV）产生的光污染，即来自电脑与手机屏幕的蓝光，有助防止衰老现象……不管是大牌还是小众品牌，纷纷发力“抗蓝光”化妆品，这一突然冒尖儿的概念是否能继续火热下去？
抗糖化
近年来化妆品领域关注最多的衰老因素便是糖基化。随着年龄的增长，AGEs越来越多，使得胶原蛋白交联增加，皮肤弹性、通透性越来越差，皱纹不宜平复而且不断加深。真皮层的糖化还会使皮肤逐渐变黄，角质层糖化后，肌肤的保湿能力也会下降，导致肌肤干燥、暗黄。
抗糖化，作为抗衰老的关键环节，最近两年来，开始出现在护肤品领域，护肤品界在抗糖化产品的宣传上越演越烈。例如，杜克age抗糖化无龄面霜，主打抗糖化，内含30%的波色因，靠高浓度的波色因来抗糖化；还有ISDIN age 抗氧化抗糖化面霜、The Ordinary 5%硫辛酸原液等等一些主打“抗糖化”概念的护肤产品开始出现在人们的视野。
一些植物（积雪草、绿茶）提取物也被认为可以用作护肤抗糖化成分使用。由于糖化反应依赖氧化反应，因此，像VE、VC、VA、多酚、花青素等抗氧化成分也可以说有抗糖化的功效。
除了抗氧化，人们开始在生活中也注意抗糖化这件事了，这些抗糖化护肤品是否真的如此有效？想要好皮肤，健康的生活习惯比什么都重要，管住嘴，少吃糖，关注糖的摄取可能更直接有效。
解压和助眠
生活节奏快，压力无处不在，新一代消费者也越来越意识到情绪健康和整体健康的重要性。各行业的品牌和公司开始在帮助消费者缓解压力上做着努力，包括美容行业。英敏特研究表明，亚洲快速的城市化进程和生活节奏使消费者在身体上和精神上都疲惫不堪，尤其对亚洲女性消费者来说，她们深知日常生活习惯对皮肤的影响。
英敏特研究发现，解压和助眠的宣称在过去五年的全球市场里都是保持增长的，说明现代人的压力和睡眠问题已经被消费者认可，他们也想解决这些问题。美国与中国一样，他们也认为生活方式会影响他们的皮肤状态。大家对于改善这个问题的饥渴程度已经非常高。
越来越多的美容品牌和公司将更多的研究精力放在新品创新上，致力于推出有助情绪健康的美容及个人护理产品。据英敏特公布的数据显示，2018年1月-9月新上市的美容及个人护理产品中，亚太地区主打减压和舒缓的美容产品占全球总量的三分之一(33%)，相较于2015年在全球新产品中26%的占比有所增加。未来，亚洲美容品牌和公司有望在提高精神健康的产品研发方面获益。
美容和保健在未来会越来越多地融合在一起。一些“适应原成分”——具有调节恢复、增强抵抗力的草本原料开始流行，还有越来越多的西方产品把睡眠和美容联合在一起。
消费者越来越重视其全方位的健康和身心的和谐，这也让主打“解压和助眠”这一概念的美妆产品看到了全新的机会。
这同样为化妆品行业带来了全新机遇，一些新概念的出现为化妆品企业提供了商机。这些概念中，有些如昙花一现，还有些至今仍在影响消费者的认知。国际大牌纷纷带头入局，研发最新技术，引领美妆行业的最新趋势。
频打“概念牌”，已经成为美妆品牌惯用“伎俩”，这些概念中，哪些会成为最IN护肤热点，成为化妆品新风口？又有哪些噱头大于实质，只是个伪概念？
抗雾霾
如今，护肤品牌正将重心从“抗衰老”转移至“抗污染”。
都市人每天都会面对汽车尾气、抽烟、粉尘灰尘和重金属微粒等各种城市污染，有研究发现，吸入过多的PM2.5会加速皮肤的老化。美容领域出现防护和治疗由于雾霾引起皮肤症状的功能性化妆品。各大品牌着力于皮肤抗污染原料的研究，深耕抗污染护肤核心技术，紧抓“抗污染”这一概念，防污染正在成为护肤品品牌的新销售点。
迪奥、欧莱雅、雅诗兰黛、理肤泉、雅漾、玉兰油、Fresh、兰芝等不少品牌都推出了与防污染相关的护肤品。就在去年 ，香奈儿也发布了一款名为D-pollution的防护精华喷雾，创新配方由多种天然植物活性成分组成，带来三重防护：污染防护、应激防护、屏障防护。玉兰油此前推出“夜间净化精华源液” ，称其具有独特的抗 PM2.5 附着的成分。LVMH集团下的Fresh品牌也推出了主打“抗污染”的全新产品红茶紧致盈透精华液……大牌抢先入局，护肤品牌接二连三开始玩命推“雾霾概念”，雾霾对皮肤的影响已经不是个新话题了。
英敏特在《2019全球美妆个护趋势报告》中指出，中国市场上一个关键词——抗污染。45%的消费者认为现在的皮肤问题是由污染引起的，其认可度非常高。72%的都市人都觉得在使用产品时需要有抗污染功能。但是结合两个数据，60%的人觉得很难判断一个产品是否真的有效抗污染，55%认为很难去理解一个东西为什么有抗污染的功能。
据欧瑞咨询发布的报告，2018年第三季度护理类产品市场增长了11亿美元，主要受抗污染类护肤产品推动。另据Mintel数据，亚太地区抗污染护肤产品的发布数量从2015年1.2%增长至2016年的1.7%。
防霾概念亦被广泛应用于面膜、清洁类产品，英敏特研究发现，随着消费者的抗污染意识增加，市场对于清洁功效类面膜的需求变大了。事实上，2017年36%的被访女性消费者曾经使用过具有清洁功效的面膜，2018年提升至40%。年轻女性为最主力消费群（54%的20-24岁女性对比34%的40-49岁女性）。
同时，抗污染宣称开始延伸到更多的下级品类和产品形式中，比如发膜、头发喷雾。宣称抗污染的头发护理产品主要能清除头发上的污染杂质，强化头发对抗外部不利因素的屏障。
抗蓝光
生活在快节奏的现代社会中，夜间的光污染现象不断增加。尤其是随着LED灯泡、电视屏幕的广泛使用和个人电子设备的普及，夜间曝露于蓝光的情况日益增多。抗蓝光概念应运时代而诞生，全球的蓝光防护意识正在觉醒，这其中也包括中国的消费者。
随着雅诗兰黛带头入局，让“抗蓝光”抗衰概念成为了当下最IN护肤热点之一。去年，雅诗兰黛及时抓住“防蓝光”概念，推出了护眼神器，将经典产品之一“小棕瓶眼霜” 全面升级为“抗蓝光”版本，并打出“刷屏不怕黑眼圈”的宣传语，帮助预防和修复包括缺觉、紫外线、空气污染以及在夜间暴露于蓝光环境中对眼周肌肤造成的各种可见损伤。
MURAD Moisturizer夜间保湿霜，让肌肤有一层“蓝光保护”，让肌肤隔绝所有外来污染，为肌肤“解毒” 。MAKE BEAUTY MOONLIGHT PRIMER妆前乳能够防止高能可见光（HEV）产生的光污染，即来自电脑与手机屏幕的蓝光，有助防止衰老现象……不管是大牌还是小众品牌，纷纷发力“抗蓝光”化妆品，这一突然冒尖儿的概念是否能继续火热下去？
抗糖化
近年来化妆品领域关注最多的衰老因素便是糖基化。随着年龄的增长，AGEs越来越多，使得胶原蛋白交联增加，皮肤弹性、通透性越来越差，皱纹不宜平复而且不断加深。真皮层的糖化还会使皮肤逐渐变黄，角质层糖化后，肌肤的保湿能力也会下降，导致肌肤干燥、暗黄。
抗糖化，作为抗衰老的关键环节，最近两年来，开始出现在护肤品领域，护肤品界在抗糖化产品的宣传上越演越烈。例如，杜克age抗糖化无龄面霜，主打抗糖化，内含30%的波色因，靠高浓度的波色因来抗糖化；还有ISDIN age 抗氧化抗糖化面霜、The Ordinary 5%硫辛酸原液等等一些主打“抗糖化”概念的护肤产品开始出现在人们的视野。
一些植物（积雪草、绿茶）提取物也被认为可以用作护肤抗糖化成分使用。由于糖化反应依赖氧化反应，因此，像VE、VC、VA、多酚、花青素等抗氧化成分也可以说有抗糖化的功效。
除了抗氧化，人们开始在生活中也注意抗糖化这件事了，这些抗糖化护肤品是否真的如此有效？想要好皮肤，健康的生活习惯比什么都重要，管住嘴，少吃糖，关注糖的摄取可能更直接有效。
解压和助眠
生活节奏快，压力无处不在，新一代消费者也越来越意识到情绪健康和整体健康的重要性。各行业的品牌和公司开始在帮助消费者缓解压力上做着努力，包括美容行业。英敏特研究表明，亚洲快速的城市化进程和生活节奏使消费者在身体上和精神上都疲惫不堪，尤其对亚洲女性消费者来说，她们深知日常生活习惯对皮肤的影响。
英敏特研究发现，解压和助眠的宣称在过去五年的全球市场里都是保持增长的，说明现代人的压力和睡眠问题已经被消费者认可，他们也想解决这些问题。美国与中国一样，他们也认为生活方式会影响他们的皮肤状态。大家对于改善这个问题的饥渴程度已经非常高。
越来越多的美容品牌和公司将更多的研究精力放在新品创新上，致力于推出有助情绪健康的美容及个人护理产品。据英敏特公布的数据显示，2018年1月-9月新上市的美容及个人护理产品中，亚太地区主打减压和舒缓的美容产品占全球总量的三分之一(33%)，相较于2015年在全球新产品中26%的占比有所增加。未来，亚洲美容品牌和公司有望在提高精神健康的产品研发方面获益。
美容和保健在未来会越来越多地融合在一起。一些“适应原成分”——具有调节恢复、增强抵抗力的草本原料开始流行，还有越来越多的西方产品把睡眠和美容联合在一起。
消费者越来越重视其全方位的健康和身心的和谐，这也让主打“解压和助眠”这一概念的美妆产品看到了全新的机会。
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